Por Diego Cabot. Redacción de La Nación
Negocios mas alla de los fríos numeros
George Molenkamp, un experto holandés de KPMG, dice que las compañías tienen que pensar y trabajar en su reputación
A la hora de hacer negocios, las compañías
deberán preocuparse por algunos aspectos más
que los fríos números financieros. Si lo que
cuenta es la sustentabilidad de una empresa, los ejecutivos
tendrán que llenar algún casillero más.
Estamos en presencia de una nueva manera de hacer negocios
que consiste en incluir a los riesgos no financieros como parte
de la estrategia de consolidación y crecimiento, y de
esa forma alcanzar la sustentabilidad de los negocios.
Así se podría resumir la visión de George
Molenkamp, un holandés que bien podría encarnar
a un profesor despeinado de cualquier película de Hollywood,
que actualmente se desempeña como jefe de la división
de sustentabilidad global de KPMG Amsterdan.
La responsabilidad social de las empresas actualmente es una
parte vital de los negocios. En los países más
avanzados está dentro de la estrategia central de las
compañías”, dijo el también profesor
de la Universidad de Amsterdan.
En su paso por Buenos Aires, donde disertó ante más
de 140 ejecutivos de empresas y se entrevisto con varios de
los mas importantes CEO locales, el experto difundió estadísticas
sobre las inversiones empresarias en este punto. Y para graficar
sobre que aspectos trabaja, Molenkamp prefirió un ejemplo. “Hace
un tiempo una compañía global fue acusada de
explotar niños en sus talleres. Ellos dijeron que no
se trataba de su empresa, sino de sus proveedores. El mercado
no le creyó y sus acciones bajaron un 40% del valor
que tenían antes de la denuncia” dijo.
Según los datos que maneja, las compañías
con mala reputación van a tener dificultades para atraer
talentos a sus flias. “Los estudiantes no quieren trabajar
en empresas con mala reputación. Eso los perjudica a
la hora de competir en recursos humanos”, sintetizó.
“De los 50 principales inversores del mundo, un 30%
realiza inversiones sustentables, y un 18% tiene equipos
de analistas en estos temas. Las inversiones sustentables
realizadas en Estados Unidos, un país cada vez mas
preocupado por este aspecto, alcanzan más de 2000
millones de dólares con criterios sociales y ambientales,
lo cual significa un 13% de los activos totales.
En Europa la cifra alcanza a 336.000 millones de euros, un
3% los activos totales”, aclaró. Respecto de
la Argentina, Molenkamp consideró que no existe una
clara conciencia de lo que significa trabajar en responsabilidad
social”.
“Aquí muchas veces se confunde este tipo de políticas
con filantropía. Esto va mucho mas allá, es tener
un buen manejo del medio ambiente y tener buenos lazos con
la sociedad”, argumentó.
Molenkamp afirmó que próximamente esta tendencia
mundial va a llegar también a la argentina. “Las
empresas grandes empiezan a exigir buenas prácticas
a sus proveedores.
Es decir, que si no se adaptan no van
a poder seguir haciendo negocios”, agregó.
A la hora de los ejemplos, el experto de KPMG dijo que “Philips,
ABN Amor Bank y Vodaphone hacen las cosas muy bien en todo
el mundo”.
En el resultado de la encuesta se observa que el 52% elabora
y entrega informes de sustentabilidad, mientras que en 2002
lo hacían solo cuatro de cada diez empresas.
“Por ejemplo, en Estados Unidos informa el 41%, mientras
que en Japón, el país donde mas se desarrolla
este tipo de prácticas, lo hace el 80%, finalizó.
Yo sé que los empresarios argentinos me van a escuchar
con desconfianza”, se resignó antes de la conferencia
que dio en Buenos Aires.
“La responsabilidad social es una estrategia central” Dice Molenkamp
Fuente: La Nación Dic 18/05
